Van de vorige generatie XC90 werden sinds zijn geboorte in 2002 niet minder dan 636.000 exemplaren verkocht, wat niet alleen de afgunstige verwachtingen van andere constructeurs maar ook die van Volvo zelf overtrof. Van het nieuwe model werd ter lancering een beperkte oplage van 1927 stuks uitgebracht (een getal dat de symboliek van het oprichtingsjaar van Volvo vertegenwoordigt), die in september vorig jaar alleen via on-line verkoop aangeboden werd, en in niet meer dan 47 uren uitverkocht was.